Clip quảng cáo dầu gội Clear Bumper (2)

done

Clip quảng cáo dầu gội Clear Bumper (1)

done

22 quy luật bất biến trong Marketing

Download bản Tiếng Việt tại đây: 

22_quy_luat_bat_bien_trong_marketing

‘Cái chết’ của những thương hiệu nổi tiếng

Trước đây, các sản phẩm thường gánh chịu trách nhiệm về số phận của một công ty. Nếu hàng hóa bán ra bị sụt giảm, doanh nghiệp sẽ kết luận sản phẩm của họ đang gặp thất bại. Ngày nay, các công ty không đổ lỗi cho sản phẩm mà là cho thương hiệu.

Trong thập niên 1880, các công ty như Campbell’s, Heinz và Quaker Oats bắt đầu lo lắng về phản ứng của người tiêu dùng về các sản phẩm được sản xuất hàng loạt. Các đặc trưng thương hiệu được thiết kế không chỉ giúp cho những sản phẩm này có chỗ đứng riêng mà còn làm giảm đi nỗi lo của công chúng về các sản phẩm được sản xuất đại trà.

Bằng cách thêm vào một yếu tố “nhân bản” cho sản phẩm, việc thiết lập thương hiệu đã làm thư giãn đầu óc của những người mua hàng của thế kỷ 19. Họ từng có lúc đặt niềm tin vào một chủ cửa hàng thân hữu thì nay họ có thể đặt sự tin tưởng đó vào tự thân các thương hiệu và những gương mặt tươi cười của các cậu Ben và cô Jemima bên các kệ hàng. Sự thất bại của các mặt hàng sản xuất đại trà mà các chủ nhà máy lo sợ đã không bao giờ xảy ra. Các thương hiệu đã cứu chuộc cái ngày ấy.

Người hâm mộ xếp hàng mua iPhone 3G trước… một tuần

8 giờ sáng 11/7 mới là thời điểm Apple bắt đầu bán chiếc điện thoại thông minh thế hệ mới này nhưng trước cửa hàng của họ ở thành phố New York (Mỹ) giờ đã chật kín người ngồi đợi ôm theo cả con cái, bánh mì, lều bạt…

Việt Nam là thị trường bán lẻ hấp dẫn nhất thế giới

“…Sau 3 năm duy trì vị trí số 1, Ấn Độ năm nay phải lùi xuống sau Việt Nam. Kế đó là Nga, Trung Quốc, Ai Cập, Morocco và Ảrập Xêút…”. Hãng tư vấn Mỹ A.T. Kearney vừa công bố báo cáo thường niên về chỉ số phát triển mảng kinh doanh bán lẻ (GRDI) trên toàn cầu, theo đó Việt Nam soán ngôi vị số một của Ấn Độ, trở thành điểm đến hấp dẫn nhất với các nhà đầu tư. Hãng tư vấn Mỹ A.T. Kearney vừa công bố báo cáo thường niên về chỉ số phát triển mảng kinh doanh bán lẻ (GRDI) trên toàn cầu, theo đó Việt Nam soán ngôi vị số một của Ấn Độ, trở thành điểm đến hấp dẫn nhất với các nhà đầu tư.

Cuộc chiến tiếp thị giữa Clear Men và X – Men!

Clear Men có thể qua mặt X – Men về thị phần trong thời gian tới? Và lúc đó, X – Men sẽ có động thái gì? Ông Phan Quốc Công: Nếu như Clear nổi tiếng với vai trò là dầu gội trị gàu được nữ giới tin dùng hàng chục năm qua, thì X – Men đi sâu vào tâm trí người tiêu dùng là sản phẩm làm đẹp dành riêng cho nam giới. Vì vậy, xét về mặt chiến lược, X – Men và Clear hoàn toàn khác nhau. Còn Clear Men là một nhánh sản phẩm từ Clear, được biết đến như là dầu gội trị gàu dành cho nam giới. Một bên là dầu gội trị gàu, một bên là sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp của nam giới… Hãy nghe những phát biểu của 2 nhãn hiệu! 

 

Định vị thương hiệu và sai lầm dễ mắc phải

Định vị thương hiệu là việc xác định được vị trí của thương hiệu trên thị trường. Mục đích của việc định vị thương hiệu là phân tích thị trường để xác định vị trí phù hợp cho thương hiệu. Chẳng hạn đối với các thương hiệu điện tử gia dụng sẽ khác với các mặt hàng về quần áo.

Ngay cả một lĩnh vực quần áo nói riêng cũng thể hiện môt thị trường to lớn khi có thể phân chia ra các loại thị trường như nam nữ, trẻ con hay người đứng tuổi ….Trong các thảo luận về định vị thươg hiệu thì người ta thường đánh giá rất khác nhau về sự khác biệt hay điểm khác biệt (Point of Difference). Kể  cả việc đưa ra chiến lược trong việc đưa ra các sản phẩm mới trên thị trường.

Đại sứ thương hiệu: chuyện không đơn giản

Họ đóng vai trò khá quan trọng trong các chiến dịch quảng bá và khuếch trương tên tuổi doanh nghiệp. Họ là đại sứ thương hiệu. Một trong những nhiệm vụ quan trọng của các đại sứ thương hiệu là tạo dựng hình ảnh tích cực về doanh nghiệp trong tâm trí người tiêu dùng. Đa phần đại sứ thương hiệu chỉ xuất hiện trong những buổi giới thiệu sản phẩm, quảng cáo, các hoạt động mang tính cộng đồng do doanh nghiệp tổ chức. Nhận thức của người tiêu dùng đang thay đổi. Do đó, thế giới marketing cũng phải “tiến hóa”. Một làn sóng đại sứ thương hiệu thế hệ mới hình thành. Kế hoạch hành động của họ khác xa so với trước.

 

 

 

Những nguyên nhân làm chiến dịch quảng cáo thất bại

“…Thông thường, các công ty mất ít nhất vài tháng để thực hiện một chiến dịch quảng cáo. Hãy lựa chọn đúng đắn và khôn ngoan trước khi tiến hành một chiến dịch quảng cáo…”. Quảng cáo sản phẩm, tên tuổi doanh nghiệp là một việc làm quan trọng. Nếu không có sự tính toán, quảng cáo trở nên vô nghĩa. Chiến dịch quảng cáo đóng vai trò rất cần thiết trong việc khẳng định tên tuổi doanh nghiệp trên thị trường. Việc thực hiện chiến dịch quảng cáo còn góp phần thăm dò và chiếm cảm tình của người tiêu dùng. Bạn có thể dùng những cách dưới đây để làm chiến dịch quảng cáo “chết” nhanh chóng.

 

 

Bí quyết của những nhãn hiệu vượt thời gian

Trong số những nhãn hiệu hàng đầu thế giới, có ba nhãn hiệu đã có tuổi thọ trên 100 năm: Coca-Cola (Coke) được sáng lập vào năm 1886, GE (General Electric) được khai sinh vào năm 1890 bởi Thomas Edison và IBM, tuy được thành lập vào năm 1911 nhưng có tiền thân là một công ty ra đời vào năm 1888. Đâu là bí quyết “sống cùng với thời gian” của những nhãn hiệu này? Trong tâm trí của khách hàng, những nhãn hiệu như Coke, GE và IBM là những nhãn hiệu đã đi vào huyền thoại. Bất chấp những thay đổi lớn về thị hiếu của người tiêu dùng, môi trường kinh doanh và các hình thức tiếp thị.

 

 

Những nhãn hiệu này vẫn tồn tại trong suốt một thế kỷ qua và vẫn giữ được vị trí hàng đầu trong cuộc cạnh tranh toàn cầu. Dù hoạt động ở những ngành khác nhau, cả ba nhãn hiệu này đều có chung một số bí quyết sau đây giúp chúng tồn tại cùng thời gian.

 

Mạng xã hội có phải là cái mỏ vàng?

“…Trên các mạng xã hội, chỉ có các hình thức quảng cáo được kết hợp nhuần nhuyễn trong nội dung của trang web mới có thể đem lại hiệu quả tốt nhất. Bạn không thể chỉ bỏ tiền ra mua không gian để đặt banner quảng cáo của mình là xong. Quảng cáo trên mạng thật sự “khó nhằn” hơn nhiều, và vì vậy, bạn cũng phải lao tâm khổ tứ hơn…”Các mạng xã hội vẫn liên tục phát triển. Nhưng cũng như những cuộc vui của giới trẻ – nhanh đến nhanh đi – những kỳ vọng ban đầu về tiềm năng marketing trên các mạng này cũng dần lắng xuống. Khi các mạng xã hội nở rộ ngày càng nhiều,…

 

Một số công ty trong số này bắt đầu tìm kiếm những cách khác để có thể thu lợi từ số lượng khách hàng có hạn của mình. 

 

Các hãng bia lên cơn sốt sáp nhập

Lượng tiêu thụ sụt giảm ở các thị trường truyền thống trong khi giá nguyên liệu đầu vào tăng vọt, khiến ngay cả các hãng bia lớn nhất thế giới phải tìm cách phình rộng hơn nữa để tăng khả năng cạnh tranh.

 

 

Hãng bia lớn thứ hai thế giới InBev, vốn hình thành từ sự sáp nhập của công ty Interbrew của Bỉ và Ambew của Brazil, mới đây thông báo kế hoạch mua lại hãng Anheuser-Busch của Mỹ với giá 46 tỷ USD. Thương vụ này của Inbev nhằm giảm bớt số lượng đối thủ cạnh tranh trên thị trường.

 

11 ‘Chiêu’ Tìm Kiếm Khách Hàng

Điều “gian nan” nhất khi khởi sự một doanh nghiệp là gì? Với đa số doanh nhân bắt đầu bước vào thương trường, câu trả lời sẽ là “tìm kiếm khách hàng”…

5 sai lầm chết người trong bán lẻ

Trong một môi trường kinh doanh thay đổi và phát triển từng ngày như hiện nay, các sai lầm có thể “chết người”. Thậm chí cả trong điều kiện tốt nhất, các thống kê cho thấy có trên một nửa doanh nghiệp bán lẻ nhỏ phải rời thương trường sau không quá 2 năm hoạt động.

 

 

Hơn 20 năm kinh nghiệm điều hành thành công một vài cửa hàng bán lẻ có tiếng đã khiến Ronald L. Bond – một CEO, chủ doanh nghiệp nhỏ, nhà quản lý và nhà tư vấn kinh doanh – trở thành một chuyên gia thực thụ về bán lẻ, và quan trọng hơn nữa là về những sai lầm mà rất nhiều nhà bán lẻ mắc phải, khiến họ đối mặt với thất bại.

Những lưu ý khi xây dựng hoặc thay đổi hệ thống nhận diện

“…Trung Nguyên phải đối mặt với một nguy cơ: sức mạnh thương hiệu bị mai một theo thời gian…Quan sát cho thấy những logo và định dạng thương hiệu thành công nhất thuộc về những công ty rất tự tin và hiểu rõ chính mình. Họ có đủ sự kiên nhẫn và niềm tin để theo đuổi trọn vẹn quy trình thiết kế một cách bài bản. Kết quả là họ xây dựng được hình ảnh hoàn chỉnh và thống nhất cho chính mình khi giao tiếp với tất cả đối tác, nhà cung cấp và tất nhiên là với người tiêu dùng…”. Khi một công ty quyết định cải tiến hoặc tạo dựng định dạng thương hiệu mới thì nên cân nhắc ba bước sau đây.

 

7 chiến thuật giúp marketing hiệu quả hơn

Trong nền kinh tế đang chịu nhiều thử thách, các doanh nghiệp đứng trước đòi hỏi phải tìm ra những phương cách mới giúp hoạt động marketing hiệu quả hơn. Những chiến thuật dưới đây sẽ giúp bạn xác định những khoản đầu tư cho marketing hiệu quả nhất, giúp doanh nghiệp đứng vững trước mọi thử thách.

 

 

Những tên tuổi nổi tiếng trong ngành ô tô

Chiếc ô tô đầu tiên trên thế giới ra đời từ việc gắn động cơ cho một cỗ xe ngựa ba bánh, nhưng trước đó phải kể đến sự ra đời của động cơ đốt trong. Và người Đức chính là tác giả của những “viên gạch” nền móng cho ngành công nghiệp ô tô.

 

Một trong những dấu mốc quan trọng nhất trong lĩnh vực thiết kế động cơ xe hơi là khi Nicolaus Otto chế tạo ra động cơ đốt trong bốn kỳ thực tế đầu tiên, mang tên “Otto Cycle Engine”, vào năm 1876, đặt viên gạch đầu tiên cho ngành chế tạo động cơ ô tô. Do đó, tên tuổi đầu tiên cần được nhắc tới khi đề cập đến lịch sử phát triển của ngành ô tô chính là Otto.